Studimi: Reklamimi në mediat tradicionale funksionon më mirë sesa në mediat sociale

Dy studime tregojnë se reklamat në mediat zvicerane janë më bindëse sesa në mediat sociale ato duken më të besueshme dhe rrisin gatishmërinë për të blerë. Shoqata e botuesve dëshiron të përqendrohet në mediat gazetareske si mjedise reklamimi.

Mediat gazetareske janë shumë më efektive si një mjedis reklamimi sesa mediat sociale. Ato gëzojnë më shumë besim tek konsumatorët, përfaqësojnë besueshmërinë dhe nxisin gatishmërinë për të blerë. Kjo vërtetohet nga dy studime të reja nga PwC dhe gfs-zürich në emër të Shoqatës së Botuesve të Medias Zvicerane (VSM).

Studimi nga gfs-zürich midis konsumatorëve zviceranë gjermanishtfolës tregon se 96 përqind e të anketuarve deklarojnë se janë përballur me lajme të rreme më shpesh në dy vitet e fundit dhe presin një rritje të mëtejshme në të ardhmen. 85 përqind i shohin këto kryesisht në mediat sociale dhe vetëm dy përqind e gjejnë informacionin atje të besueshëm, transmeton albinfo.ch.

Kjo ka pasoja të drejtpërdrejta për reklamimin: Sipas studimit, kjo duket më e besueshme në një mjedis të verifikuar faktet (71 përqind) dhe më tepër çon në një gatishmëri për të blerë. 70 përqind do të preferonin të blinin një produkt nëse reklama shfaqej në median e shtypur ose online, shkruan 20minuten. Reklamimi në mjedisin e lajmeve të rreme, nga ana tjetër, vështirë se perceptohet si i besueshëm ose që rrit blerjet.

Një mjedis reklamimi i besueshëm është gjithnjë e më i rëndësishëm për imazhin e markës.

Firma konsulente PwC ka shqyrtuar tregun zviceran të reklamave përmes intervistave me ekspertë të industrisë dhe një ankete online të kompanive. Rezultati: Klientët e reklamave përballen me një konflikt objektivash. Siç shpjegon CEO Gustav Baldinger: “Objektivat afatshkurtra të performancës aktualisht po i drejtojnë buxhetet drejt mediave sociale. Në të njëjtën kohë, kompanitë duan të forcojnë markat e tyre në planin afatgjatë. Për këtë qëllim, ato mbështeten konkretisht në median zvicerane, e cila ofron mjedise të besueshme gazetareske.

Anketa e PwC tregon se për 82 përqind të kompanive të anketuara, tema e “sigurisë së markës” po bëhet gjithnjë e më e rëndësishme në reklamim. Kjo do të thotë që reklamat duhet të shfaqen vetëm në mjedise të sigurta. 81 përqind e reklamuesve thonë se një mjedis i besueshëm reklamimi po bëhet gjithnjë e më i rëndësishëm për imazhin dhe ndërgjegjësimin e markës.

VSM dëshiron të promovojë reklamimin në median tradicionale

Me një fushatë të re, VSM po përqendrohet në median gazetareske si mjedise reklamimi. Nën pretendimin “Besueshmëria funksionon më mirë”, vendimmarrësit, por edhe popullata e përgjithshme, duhet të sensibilizohen. “Ne duam ta bëjmë të qartë se ia vlen të investohet përsëri me vetëdije në peizazhin mediatik zviceran”, thotë Ladina Heimgartner, Zëvendëspresidente e VSM dhe CEO e Ringier Medien Schweiz. Fushata përfshin reklama të shtypura dhe online, postera, spote radiofonike dhe televizive dhe do të jenë të dukshme në Zvicra gjermanishtfolëse, Ticino dhe më vonë edhe në Zvicrën frëngjishtfolëse.

---