Tregu i birrës në Austri përshtatet me sistemin e ri të depozitave

Ligji i ri i depozitës në Austri ulë shitjet e birrës në kanaçe, ndërsa alternativat e ripërdorshme fitojnë popullaritet në mesin e blerësve të ndërgjegjshëm për mjedisin.

Futja e sistemit të depozitës për përdorim të vetëm po transformon industrinë e birrës në Austri. Për herë të parë, kanaçet tani kanë një tarifë depozite – 25 cent, e njëjtë me enët e tjera të disponueshme. Ndërkohë, depozita për shishet e birrës është rritur nga 9 në 20 cent. Prodhuesit kryesorë të birrës kanë mbetur të heshtur në lidhje me mënyrën se si kjo ka ndikuar në shitjet e kanaçeve, me Ottakringer që nuk pranoi të komentojë fare. Unioni Brau e quajti ndryshimin si një “ndryshim të rëndësishëm strukturor” në tregun e pijeve, duke vënë në dukje se pas një rënieje fillestare në shitjet e kanaçeve, situata është stabilizuar.

Një burim i brendshëm i industrisë i tha APA-s se shitjet e kanaçeve fillimisht kishin rënë ndjeshëm, duke arritur në miliona litra më pak të shitura. Megjithatë, mbetet e paqartë se sa grumbullimi i stoqeve nga konsumatorët para se depozita të hynte në fuqi kontribuoi në këtë rënie. Një arsye e përmendur ishte rënia e shitjeve në rajonet kufitare. Ndërsa birra e kanaçes në Austri tradicionalisht ka tërhequr blerës ndërkufitarë për shkak të çmimeve konkurruese, depozita e lartë e ka bërë eksportin në shkallë të vogël jo tërheqës.

Kjo u konfirmua nga drejtuesi ekzekutiv i shitjes me pakicë i Brau Union, Simon Steyrl, i cili tha: “Në disa rajone kufitare – veçanërisht në Austrinë lindore dhe jugore,  peizazhi konkurrues mbetet sfidues.” Ai shpjegoi se vende si Hungaria (depozitë prej 0.15 €) dhe Sllovenia (pa depozitë) kanë rregullore të ndryshme, duke krijuar kushte të pafavorshme për prodhuesit austriakë për shkak të humbjes së vëllimit.

Steyrl theksoi se sistemi i depozitës shënoi një ndryshim të konsiderueshëm në sektorin e pijeve në Austri. Ashtu si me tranzicione të ngjashme, konsumatorët fillimisht hezituan  gati një e katërta e të anketuarve në një anketë të YouGov shprehën skepticizëm në lidhje me sistemin e ri, gjë që u reflektua në rënie të përkohshme të shitjeve. Megjithatë, alternativat e ripërdorshme panë një rritje të dukshme të kërkesës, duke treguar një ndryshim në sjelljen e konsumatorit, transmeton albinfo.at.

Ai shtoi se ky trend sugjeron një ndërgjegjësim në rritje për qëndrueshmërinë dhe një dëshirë për opsione më të lehta të kthimit të kontejnerëve.

Sipas Steyrl, tregu që atëherë ka filluar të stabilizohet. “Konsumatorët po përshtaten gjithnjë e më shumë me sistemin e depozitës. Është veçanërisht inkurajuese që rënia fillestare e shitjeve të kanaçeve është zvogëluar ndjeshëm”, tha ai.

Florian Berger, Drejtor Menaxhues i Shoqatës së Birrave Austriake, i tha APA-s se kompanitë ende nuk kanë publikuar të dhëna të plota të shitjeve. Megjithatë, ai konfirmoi se konsumatorët po përshtaten mirë me rrethanat e reja. Ottakringer nuk pranoi të komentojë.

---