Në Gjenevë, markat e reja të orëve synojnë të ndryshojnë sektorin e luksit

Markat e reja të orëve po kërkojnë të sjellin një frymë të re në sektorin e luksit, duke shfrytëzuar Geneva Watch Days, panairin që vijon deri të dielën në Gjenevë.

Në edicionin e këtij viti marrin pjesë 71 marka orësh, shumica prej tyre marka të reja dhe në zhvillim. Për kompanitë që kërkojnë të fitojnë më shumë vëmendje në treg, eventi përbën një mundësi relativisht të aksesueshme për të hyrë në botën e orëve luksoze.

Rreth 60% e markave pjesëmarrëse janë më pak se 25 vjeç. Ato kanë ardhur në Gjenevë për të rritur ekspozimin, për të takuar klientë të rinj dhe për të ndërtuar rrjete biznesi. Investimi mesatar i tyre për pjesëmarrjen në panair është më pak se 50 mijë franga zvicerane.

Kjo shumë konsiderohet relativisht modeste për industrinë e orëve. Jean-Christophe Babin, president i Geneva Watch Days, shpjegon se pjesëmarrja në panairet tradicionale të orëve mund të kushtojë të paktën 300–400 mijë franga, ndërsa për panairet më të mëdha shpenzimet mund të arrijnë në miliona.

Një tjetër avantazh i Geneva Watch Days është liria që u ofrohet ekspozuesve. Markat mund të zgjedhin mes ambienteve në suita hotelesh apo hapësirave të ngritura posaçërisht përgjatë brigjeve të liqenit.

Artizanati përballë dixhitalizimit

Për t’u dalluar në një treg luksi që po ndryshon me shpejtësi, markat e reja po i kushtojnë rëndësi të veçantë ekspertizës, mjeshtërisë dhe prodhimit artizanal.

Në të njëjtën kohë, etiketa “Swiss Made” vazhdon të konsiderohet një tregues i cilësisë, edhe pse dixhitalizimi dhe inteligjenca artificiale po fitojnë gjithnjë e më shumë terren.

“Me inteligjencën artificiale, sot duket sikur gjithçka po bëhet dixhitale”, thotë Cédric Joos, menaxher i markës Hautlence. Sipas tij, pikërisht për këtë arsye zanatet dhe prodhimi artizanal pritet të marrin edhe më shumë vlerë në vitet e ardhshme.

Në sektorin e orëve luksoze rëndësi të veçantë ka edhe cilësia e shërbimit. Blerja e një ore luksoze nuk lidhet vetëm me produktin, por edhe me emocionin dhe marrëdhënien që klienti krijon me markën.

“Swiss Made” nuk ka të njëjtën peshë në çdo treg

Megjithatë, prestigji i etiketës zvicerane nuk është i njëjtë në të gjitha tregjet.

“Po humbet një pjesë të fuqisë së saj në disa tregje, veçanërisht në Evropë. Në tregje të tjera, si Lindja e Mesme apo Kina, ajo mbetet ende shumë e rëndësishme”, vëren Jean-Christophe Babin.

Edhe disa prej vizitorëve të panairit ndajnë këtë vlerësim. Për një prej klientëve të intervistuar, “Swiss Made” vazhdon të jetë sinonim i cilësisë, veçanërisht në segmentin e orëve luksoze.

Prodhimi në Zvicër mbetet gjithashtu një kriter që mund të tërheqë koleksionistët evropianë.

Eksportet zvicerane të orëve në rritje

Pavarësisht transformimeve që po përjeton sektori, industria zvicerane e orëve vazhdon të jetë dinamike.

Eksportet e orëve zvicerane u rritën me gati 10% në muajin korrik, duke kaluar shifrën prej 2.6 miliardë frangash zvicerane.

Këto të dhëna përbëjnë një sinjal inkurajues për industrinë, ndërsa markat e reja po përpiqen të konsolidojnë pozitat e tyre dhe të fitojnë hapësirë në një prej sektorëve më prestigjiozë të ekonomisë zvicerane.

---