Les produits “Made in Kosova” acquièrent une identité internationale

Pendant plus de deux décennies, les produits fabriqués au Kosovo ont voyagé vers les marchés internationaux avec une identité étrangère.

Dans les rayons des magasins européens et mondiaux, les huiles, les boissons et d’autres produits “Made in Kosova” ont souvent été enregistrés comme originaires d’Albanie ou d’autres pays, non pas en raison du lieu de production, mais faute d’un code-barres national reconnu au niveau international.

Il s’agit d’une conséquence moins visible du statut du Kosovo en tant que plus jeune État d’Europe, qui continue de faire face à une reconnaissance internationale partielle et à une intégration incomplète dans de nombreux mécanismes mondiaux.

La situation, cependant, est en train de changer

Ce mois-ci, le Kosovo a obtenu le code-barres international 381, offrant pour la première fois aux produits locaux une identité vérifiable à l’échelle mondiale.

Pour un pays qui cherche à accroître ses exportations et à s’intégrer plus profondément dans le marché européen et mondial, il s’agit d’une étape importante vers la consolidation de sa souveraineté économique et de sa présence dans les chaînes d’approvisionnement internationales, estiment les experts.

Le code-barres est un numéro d’identification unique qui contient des informations sur l’entreprise et le pays d’origine du produit et peut être scanné partout dans le monde à l’aide de dispositifs optiques ou d’applications mobiles.

Une identité empruntée pour les produits locaux

La société “Fluidi” de Gjilan, productrice d’huile alimentaire et de boissons rafraîchissantes, figure parmi les fabricants kosovars qui, pendant des années, ont été contraints d’obtenir des codes-barres à l’étranger pour pouvoir exporter.

“Dans les rayons des marchés européens et mondiaux, les produits fabriqués au Kosovo figuraient comme originaires d’Albanie ou d’autres pays”, explique le propriétaire Berat Mustafa à Radio Evropa e Lirë.

Selon lui, environ 30 pour cent de la production de l’entreprise est exportée vers les pays de la région, l’Europe et l’Afrique.

Jusqu’à présent, chaque produit nécessitait l’obtention d’un code-barres en dehors du Kosovo.

“J’ai acheté les codes-barres en Albanie, car j’y ai enregistré l’entreprise et c’était plus simple. Beaucoup d’entreprises kosovares ont fait de même ou ont utilisé des codes fournis par les sociétés acheteuses dans les pays d’exportation”, précise Mustafa.

Selon lui, cette situation a créé un paradoxe. Bien que la pratique fût autorisée, les produits étaient fabriqués au Kosovo, mais n’étaient pas officiellement identifiables comme tels dans le système commercial mondial, limitant ainsi leur visibilité et la possibilité de construire une réputation internationale.

Mustafa indique qu’en Albanie seulement, il a payé plus de 200 euros par an pour les codes-barres de dix de ses produits.

“Le coût financier n’est pas très élevé, mais le code-barres 381 promeut directement nos produits et l’État du Kosovo lui-même”, ajoute-t-il.

D’une solution d’urgence à une reconnaissance internationale

Jusqu’à présent, le marché kosovar utilisait le code-barres 390, introduit en 2003 par la Chambre de commerce du Kosovo conformément à ses compétences légales pour l’administration de l’identification des produits, comme solution d’urgence pour leur numérisation sur le marché intérieur.

Cependant, ce code ne faisait pas partie du système mondial d’identification des produits.

En pratique, cela signifiait que les produits kosovars pouvaient circuler sur le marché local, mais qu’ils nécessitaient une intégration dans des systèmes d’identification étrangers pour l’exportation.

La situation a changé ce mois-ci lorsque le Kosovo, par l’intermédiaire de la Chambre de commerce, a commencé pour la première fois à délivrer des codes-barres avec le préfixe 381, six mois après son adhésion au réseau mondial GS1.

GS1 est une organisation internationale à but non lucratif basée à Bruxelles qui développe et administre des normes mondiales pour l’identification des produits, services et chaînes d’approvisionnement.

Ce système est utilisé par des millions d’entreprises et est essentiel au fonctionnement du commerce moderne, de la logistique et de la distribution.

La fin d’une pratique qui affaiblissait l’identité “Made in Kosova”

Le président de l’Association des producteurs du Kosovo, Kushtrim Ajvazi, affirme que la pratique consistant à emprunter des codes-barres a non seulement augmenté les coûts administratifs et financiers pour les producteurs, mais a aussi affaibli l’identité des produits kosovars sur les marchés internationaux.

Pour une économie petite et en développement comme celle du Kosovo, la construction d’une identité exportatrice reconnue est cruciale pour attirer des partenaires commerciaux et des investissements étrangers.

“GS1 au Kosovo signifie l’identification des produits ‘Made in Kosova’ sur le marché mondial”, déclare Ajvazi à Radio Evropa e Lirë.

Il ajoute que le nouveau système renforce également la transparence pour les consommateurs.

“Grâce au code-barres, les consommateurs peuvent vérifier l’origine du produit, le fabricant et le contenu, ce qui accroît la crédibilité et la sécurité sur le marché”, souligne-t-il.

Le code-barres ne suffit pas à résoudre les défis de l’exportation

Bien qu’il soit considéré comme une étape importante, les représentants des entreprises avertissent que le code-barres international ne constitue pas une solution à toutes les difficultés auxquelles sont confrontés les producteurs kosovars.

Le Kosovo reste une petite économie d’environ 1,5 million d’habitants, avec une base de production limitée et une forte dépendance aux importations.

Agim Shahini, président de l’Alliance kosovare des entreprises, estime que les principaux défis demeurent structurels.

Selon lui, des politiques fiscales inadaptées et l’augmentation des coûts opérationnels, notamment le prix de l’électricité après le passage des entreprises au marché ouvert l’an dernier, ont réduit leur compétitivité.

Il souligne que le Kosovo dispose d’un potentiel d’exportation, mais qu’il faut un soutien institutionnel plus important et une approche plus coordonnée pour pénétrer les marchés étrangers.

“Nous restons un pays qui souhaite exporter, mais en pratique nous favorisons la consommation de produits étrangers. Nous sommes devenus fidèles aux produits importés”, affirme Shahini.

Le déficit commercial demeure le principal défi

L’écart entre importations et exportations reste l’un des indicateurs les plus clairs des défis économiques.

Selon les données des Douanes du Kosovo, l’année dernière le pays a importé des marchandises d’une valeur de plus de sept milliards d’euros, allant des produits alimentaires aux matériaux de construction et aux textiles.

Au cours de la même période, les exportations ont atteint environ 942 millions d’euros, soit seulement 2,6 millions d’euros par jour.

Dans ce contexte, expliquent les experts, le code-barres 381 représente bien plus qu’un simple changement technique. Il constitue une étape vers l’affirmation de l’identité des produits kosovars sur le marché mondial, mais son succès dépendra de la capacité du pays à soutenir ses producteurs et à transformer cette identité en un véritable avantage économique.

Le Premier ministre du Kosovo, Albin Kurti, qui a entamé son nouveau mandat la semaine dernière, a promis un milliard d’euros sous forme de garanties et de crédits pour les producteurs.

Mustafa prévoit d’écouler l’ancien stock et d’enregistrer les nouveaux produits avec le code-barres 381, convaincu que ce code positionnera les produits kosovars sur les marchés internationaux avec une identité claire et incontestable: “Made in Kosova”../REL

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